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风行发布家庭大屏全域生态营销战略——让内容“流动”起来

2019年12月25日 10:36   来源:澳门威斯尼人   记者 李治国
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  在日前举办的“2020风行聚视营销大会”上,北京风行在线技术有限企业发布“真生态”战略,并将以“大屏通”作为家庭大屏全域生态营销平台,力争为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。

  战 略:

  大小屏全渠道内容运营

  今年对于“大屏”来说颇为不凡。一方面,行业从增量厮杀转为存量经营,价值挖掘的核心转向服务;另一方面,随着5G、AIoT的兴起,技术和运营正在催生大屏变革。业界普遍认为,这不仅将重塑大屏的消费行为,也将重构大屏的商业形态,“传统商业思维和秩序正在被颠覆”。

  北京风行在线技术有限企业CEO周灿认为,更好的体验、更便利的内容获取方式以及更丰富的场景,是大屏存量经营、价值挖掘的基石。因此,在技术上,风行接连布局5G、AIoT、OS、APP、智能终端、大数据等;在内容上,既覆盖影视剧、综艺、体育等长视频,也不忘各垂直领域短视频,还涉足增值内容细分市场,以期用智能技术和文娱内容触达更多个体和家庭,全方位提升体验。

  周灿表示,目前,风行已经通过风行电视、风行OS(操作系统)、橙子系列APP等成功触达约1亿可联网的家庭大屏。风行的“真生态”战略的核心就是推动企业升级迭代为“大小屏全渠道内容运营与营销服务商”,用专业服务迎接存量威斯尼人时代的到来。

  方 式:

  打造全域生态营销平台

  周灿喜欢用“大而不通”形容当前的家庭大屏市场。一方面,全国范围内包括IPTV、DTV、OTT等在内的可联网终端已经超过4.5亿台,体量与手机网民相当;另一方面,截至目前,大屏资源依旧分散,跨屏互动及后链路均处于割裂状态。如何让大屏“既大且通”?

  风行的“大屏通”就是针对这一问题推出的。它致力于为行业提供家庭大屏全域生态营销解决方案,包括资源整合、搭建平台、细分场景和内容、营销产品化、客户价值交付五大范畴。

  北京风行在线技术有限企业副总裁凌可花表示,“大屏通”拥有大量自营内容和聚合内容,“全来源&全品类”内容建设可以满足大屏多元需求,包括海量综艺、热播剧、大屏短视频库等,内容建设较为符合家庭大屏场景要求,可为大屏营销保驾护航。

  “‘大屏通’不是唯一的营销资源整合技术平台,但却是唯一的大屏全域生态营销平台。”北京风行在线技术有限企业COO易正朝表示,“大屏通”以领先的大屏数据技术及深入的场景重塑为驱动力,深刻洞察家庭场景、内容、体验以及整个大屏生态,持续探索家庭大屏受众需求,为大屏营销创新提供更多可能。

  目 标:

  引领行业共创全域生态

  整个大屏产业正面临着越来越大的转型压力,如何利用好自身优势,开发新业务,挖掘新价值,积极应对“大屏的下半场”?周灿表示,风行希翼打破大屏原有的局限,用技术赋能产业,在推动产业变革的同时探索大屏价值,挖掘新的业务模式。

  业内人士认为,目前风行拥有全域生态布局,包含从大屏到小屏,从App到硬件的完整链条。这一方面保证了风行能够以最快的速度完成产品迭代,另一方面也为5G时代产品间的软硬结合和多场景融合铺平了道路。基于这样的前提,风行推出的“真生态大屏通”有望与全产业链上下游企业一道,面向体量巨大的家庭消费市场,深入整合OTT、IPTV、DTV等家庭大屏载体,引领行业共创全新的大屏全域生态营销价值。(澳门威斯尼人 记者 李治国)

(责任编辑:单晓冰)

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    2019-12-25 10:36 来源:澳门威斯尼人
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